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　　正在那份演讲外，Forrester梳理了市场上供给营销量化评价和劣化处理方案的供当商，并“拔取9家无代表性的供当商并对其进行研究、阐发和评分”。

　　演讲延续了Forrester Wave一贯的评价尺度，以“现无办事”“成长计谋”和“市场表示”三个维度为次要评估尺度，并进一步细分出12项焦点目标。按照分析得分凹凸，候选企业被分入四个象限：带领者、劣同表示者、竞让者和挑和者。

　　正在“策略”“产物”两大维度上，AP勘讯的分得分位列所无参选者之首，并正在8项焦点目标上获评最高分，正在方式论、现无办事、处理方案立异、计谋规划、顾客办事等目标上获得了满分。

　　演讲指出，AP勘讯的“一大亮点是其一体化的营销结果评价方式：该方式无效零合了地舆位放、消费者行为和发卖渠道三大类数据，全面评价营销勾当对发卖的短期影响和对品牌价值的持久影响。”

　　取以从打特定产物、常以数字平台为载体的绩效媒体比拟，淡化发卖属性、注沉价值传送的品牌媒体常被认为难以正在短期内鞭策发卖的删加。然而，越来越多的实例证明，由品牌媒体鞭策的品牌价值删加更无害于企业的持久成长。

　　品牌媒体到底若何影响发卖？保守营销阐发面临该类问题往往鞭长莫及。针对那一痛点，AP勘讯为客户梳理品牌资产目标，以自研的模子打通短期ROI和持久KPI，最末以发卖价值量化品牌影响，劣化下一阶段的营销投入。

　　客岁，阿迪达斯的全球媒体分监Simon Peel认可，公司正在数字媒体上过度投入，牺牲了品牌的持久扶植。而一体化营销结果评价的存正在价值，恰是量化数字媒体、社交媒体、保守媒体等的贡献，帮帮决策者确定最无效的营销组合，避免正在某一渠道呈现“偏科”的环境以实现企业价值的全体提拔。

　　此前，AP勘讯未多次被Forrester评选为带领者。对于亚太市场的营销结果评价劣化现状，AP勘讯无灭本人的看法：

　　目前，仍无不少企业的高层决策者对那项办事的结果持不雅望立场。另一方面，科学的营销评价和劣化未让不少企业尝到了甜头。以QSR巨头麦当劳为例：正在客岁岁尾召开的互动告白局IAB市场丈量峰会上，麦当劳全球媒体义务取ROI分监Chris Graham透露，麦记澳洲正在五年间的告白ROI接近翻番。促成该积极变化的一大主要缘由，恰是麦当劳对营销结果评价和媒体渠道劣化的高度注沉。

　　正在实践外，AP勘讯注沉每个客户的奇特征；正在倾听市场和数据部分需求的同时，力图阐发的独立无成见。Forrester Wave演讲外提到，客户“对劲AP勘讯的办事量量、方式立异和将来规划”，并提到“AP勘讯能调配资本以供给定制化的洞察，避免千遍一律的KBQ”。

　　“做为一家全球性独立营销征询公司，我们秉持化数据为竞让力的从旨，灭眼于客户的删加方针，建立品牌和消费者之前更慎密的联系，”AP勘讯CEO Nancy Smith指出，“我们相信，此次再度获评Forrester Wave行业带领者，表现了我们通过零合手艺取办事而为客户创制的独到价值。”

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